Lugu algab 1922. aastal. William Lyonsil ja William Walmsleyl oli visioon: luua mootorrattaid, mis kehastavad Briti elegantsi. Kuid alles 1935. aastal valmistasid nad oma esimese auto.
Ikooni sünd oli algamas...
Järgmise sajandi jaoks määratles Jaguar end luksusena:
• E-Type (nimetatakse "kõige ilusamaks autoks, mis kunagi tehtud")
• XJ220 (kunagi kiireim seeriaauto)
• F-Type (kaasaegne meistriteos)
Iga auto oli kunstiteos. Kuid aastal 2021 muutus kõik...
Autotööstus seisis silmitsi kriisiga:
• Tesla domineerimine luksuslike elektrisõidukitega
• Kasvavad keskkonnaprobleemid
• Rangemad heiteeeskirjad
Jaguar pidi kohanema või surema...
Nende lahendus oli radikaalne: Esmalt peatasid nad automüügi Ühendkuningriigis. Seejärel teatasid nad, et lähevad 2025. aastaks täielikult üle elektriautodele.
Lõpuks, 19. novembril 2024, paljastasid nad oma uue identiteedi. Kuid keegi ei oodanud, mis järgmiseks tuli...
Nende uus logo? "JaGUar"
(rõhutades briti hääldust "Jag-you-are")
Nende uued loosungid?
• "Kustuta tavaline"
• "Murra vormid"
• "Ei kopeeri midagi"
• "Ela elavalt"
Isegi nende ikoonilist hüppavat Jaguari kujutleti uuena...
Vastureaktsioon oli kohene ja jõhker. Üle 90 miljoni vaatamise päevade jooksul põhjustas tuhandeid meeme ja lõputut mõnitamist. Isegi Elon Musk vastas lihtsa küsimusega: "Kas te müüte autosid?"
Kuid kriitika läks sügavamale, kui naljad. See ei tähendanud ainult elektrile üleminekut. Tesla tõestas, et suudab elektriautod seksikaks muuta.
See oli sajandi pärandi kustutamine.
Kuid siin on see, mis muudab selle uue kaubamärgi põnevaks. Jaguar ei muuda ainult oma logo. Nad hülgavad teadlikult 90% oma praegustest klientidest.
Miks peaks luksusbränd seda tegema?
Strateegia on julge:
• Liikuda üliluksusse
• Sihtida nooremaid, jõukamaid ostjaid
• Muutuda kunstiliseks kaubamärgiks
• Konkureerida otse Teslaga
Kuid nad tegid ühe olulise vea: Nad ajasid segi "julge" ja "võõranduva". Saate sihtida uusi kliente ilma oma pärandit kustutamata. Võite olla kaasaegne, olemata tundmatu. Saate teha uuendusi oma hinge kaotamata.
Numbrid räägivad enda eest. Jaguari müük oli pärast COVID-i juba langenud 50%. Nüüd panustavad nad kõik uue põlvkonna ostjate ligimeelitamisele. Kuid püüdes kõigile meeldida, ei meeldi nad kellelegi.
Aeg näitab, kuidas rebränd alla läheb...
Siin on tõde tänapäeva kaubamärkide kohta. Need on ehitatud läbi:
• Tõeliste sidemete
• Järjekindlad väärtused
• Autentne suhtlus
• Aja jooksul teenitud usaldus
Jaguari vale samm tõestab, et te ei saa kultuurilist tähtsust toota.